项目背景介绍：

中国玫瑰出平阴，平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品，成为当今健康食品的新市场机遇。
山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业，形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合，玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
芳蕾集团以玫瑰为基，打造玫瑰花草茶全系列产品，立志成为玫瑰花草茶行业的代表。

芳蕾玫瑰花草茶项目的两个重点任务：

1、在花草茶行业竞争日趋激烈的现状下，芳蕾玫瑰花草茶如何突破重围，占领市场？
2、如何根据产品定位构建产品形象价值系统？

卫高的解决策略

一、花草茶市场趋势
近几年花草茶行业发展迅速，市场竞争越来越激烈，导致市场同质化严重，同时，产能过剩使得市场供大于求；新时代的消费者对于产品的包装，形式，产地等也愈发考究，花草茶产品市场更新迭代速度加快，需要不断更迭产品来满足当代年轻消费者的需求。

二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略：
新生代消费者+产品年轻化

三、芳蕾玫瑰花草茶，专注打造年轻化：
1、品牌名称：芳蕾玫瑰花草茶
2、产品传播语及概念点：核心产地，遵古方制
3、产品支持点：
核心产地：原料精选核心产地，放心产区
遵古方制：传承古方食志，谨遵传统
4、产品渠道：线上渠道和线下渠道
5、产品线规划：玫瑰柠檬茶、玫瑰红茶、玫瑰荷叶茶、玫瑰红枣枸杞茶