项目背景介绍：

山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业，形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合，玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
2018年，芳蕾集团在产业研发上取得开创性突破，培育出新型玫瑰品种：芳蕾暖红1号。并通过专业的手工技艺和发酵方式，创新研发出芳蕾玫瑰红茶，开创玫瑰茶系列中的新型品类。

1、在茶叶市场日趋饱和状况下，芳蕾玫瑰红茶如何打开市场？
2、如何精准定位原点人群，策划圈层营销至大众消费？
3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统？

卫高的解决策略

一、卫高品牌为芳蕾制定的产品策略

1、借助茶的社交属性，切入芳蕾玫瑰红茶的针对人群
2、借助专享工艺制作，体现芳蕾玫瑰红茶市场稀缺性
3、借助世界红茶文化，开创世界第五大红茶

二、芳蕾玫瑰暖茶，专为女士的“社交茶”：
与竟品最大的区别——玫瑰暖茶品类的开创者，专为女士打造的高端饮用茶

1、产品名称：芳蕾玫瑰暖茶
2、产品定位：高端女士功能茶饮
3、产品品类：玫瑰暖茶
3、产品传播语：芳蕾玫瑰暖茶，她的茶，更高贵
4、产品支持点：

专享品种：来自芳蕾玫瑰专门培育的芳蕾暖红1号
专享基地：来自中国玫瑰之乡平阴，专业玫瑰种植基地
专享手工：手工原花单辬炒制，传承玫花制茶精湛手工
专享发酵：经典后熟慢发酵工艺，茶性温暖，茶感温润

三、芳蕾沁媛春玫，专为女士打造的高端茶