芳蕾玫瑰休闲食品,开创国内玫瑰休食产品集群
卫高品牌策划助力芳蕾|把握趋势 创领行业
关键词:
芳蕾玫瑰,玫瑰休闲食品,零食,健康



项目背景介绍:

中国玫瑰出平阴,平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品,成为当今健康食品的新市场机遇。
山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
芳蕾集团以玫瑰为基,打造玫瑰休闲食品产品集权,开创玫瑰休闲食品市场新思路。


芳蕾玫瑰休食项目的三个重点任务:

1、在休闲食品行业日趋饱和的状况下,芳蕾如何打开休闲食品的新市场?
2、如何精准定位原点人群,策划圈层营销至大众消费?
3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?



卫高的解决策略


一、休闲食品的发展趋势:

当下,随着经济条件和消费方式的发展,休闲食品已经成为了人们日常饮食消费中的常见选项。据中国食品网报道,近年来,中国休闲食品的市场规模不断增长,2017年的市场规模更是已经接近万亿元。虽然市场情况一片大好,但是行业同质化严重,想要在休闲食品占据一席之地,并不是一件简单的事情。


二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略:

新生代消费者+产品年轻化+品类开创


三、芳蕾玫瑰果蔬酵素饮料,专注打造年轻化:

1、品牌名称:花菓蔬木
2、产品传播语及概念点:花菓蔬木,自然才酵好
3、产品支持点:
酵法自然,自然避光,低温发酵
优选17种花果蔬菌,自然更丰富
满足每日集需,自然轻养每一天















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    营销竞争策略
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