项目背景介绍：

中国玫瑰出平阴，平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品，成为当今健康食品的新市场机遇。
山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业，形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合，玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。
2018年，芳蕾集团在产业研发上取得开创性突破，凭借专利电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术，创新研发出“芳蕾植水”产品，成为近水轻功能医美水饮的独特产品代表。

芳蕾玫瑰花苞水项目的三个重点任务：

1、在水饮市场高度饱和的现状中，如何预测趋势 突出重围？
2、如何精准定位原点人群，策划圈层营销至大众消费？
3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统？

卫高的解决策略

一、水饮市场趋势

饮料行业产量逐年上升，但增速放缓；市场竞争激烈，导致的同质化现象使行业产能过剩，供大于求；新兴消费者的消费需求不断变化、高涨，符合年轻人口味的新产品暂未跟上，导致供不应求；大单品时代结束，市场趋势源于消费观念的变化。

年轻人追求高端化、健康化产品，

水的五次革命：自来水——瓶装水、桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水
饮料基本上两年就会有一个流行产品出现，口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。

二、卫高品牌为芳蕾制定的产品战略：

1. 站在认知的基础上造类（借势造类）
2. 发挥产能优势，放大品类
3. 品牌高端年轻化

三、不是普通的水，也不是普通的饮料

玫瑰花苞水是来自玫瑰的细胞中的水，是细胞液；
是健康、无添加，能到人体细胞中去复原美丽的水！
与竞品最大的区别——非泡制，直接萃取于重瓣红玫瑰的鲜花，是植物中的水！
1. 为产品命名：植水
2. 挖掘产品价值：从细胞中来到细胞中去 赋元深度美丽
3. 凝练品牌广告语：植物中的水 更懂身体所需
4. 提炼产品支持点：
可追溯：鲜花生态种植基地
非泡制：低温真空原朵源萃
不添加：原料纯粹0糖0脂0卡
更自然：植物中的水物理冷萃
5. 系列瓶型开发：特通渠道&流通渠道
6. 刻画使用场景
7.行业定位：轻功能医美水饮开创者
8. 产品线规划：玫瑰鲜花液 、薄荷原液水、杭白菊鲜花液