杭州肤素获美国MUSE Awards最高奖-铂金奖及德国红点奖
浙江肤素新一代袜品黑科技品牌构建
关键词:
品牌年轻化、德国红点奖、系统化品牌构建
项目背景介绍:

袜子是每个人必备的一项穿戴用品,可以说伴随着人们每天的日常,对于脚部保护起着重要的作用。随着科学技术的渗透,个性化和功能性的袜子已经成为了趋势,但是功能袜品牌集中度低,行业没有领导品牌。
肤素,作为新一代黑科技技术功能袜,对接年轻趋势,关联社交场景,是当代优秀青年的潮流袜品。


肤素袜品项目的重点任务:

1、如果将功能性袜品与年轻消费者关联起来?
2、如何让更多消费者认可肤素碳棉黑科技?
3、如何让肤素代表功能性袜品?


奖项荣誉:

获2020年度德国红点设计奖

获2020年美国MUSE Awards最高奖—铂金奖



卫高的解决策略

1-卫高品牌为肤素制定的产品战略:

错位竞争+关联社交场景+锁定年轻人群

泛Z世代已经成为主要消费力,而袜子对于他们来说也不仅限于满足穿戴,更多的是为了好玩、好看。卫高为肤素挖掘产品核心价值点,聚焦肤素技术的核心材料,提炼出C&C碳棉科技技术,打造袜子黑科技概念。


2-肤素CC袜,袜子新物种:
品牌名称:
肤素
品牌定位:年轻人的潮流袜品

产品siogan:袜子黑科技,CC好脚丫

产品支持点:负氧离子;远红外;抗菌防臭;置入式功能纤维,持久抗衰减;
























2020年德国红点奖颁奖典礼受疫情影响可能推迟,

上届红点奖颁奖典礼精彩回顾:






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