克拉古斯案例获全球3大权威奖项认可
从0到1助力沈阳克拉古斯构建差异化竞争优势
关键词:
克拉古斯,方便速食,关东煮,面,品牌年轻化
项目背景介绍:

克拉古斯是距今有百年历史的生产加工肉制品的企业,在东三省乃至全国都具备一定的影响力,百年品牌发展至今,面临着品牌老化,在年轻消费者心目中知名度不高的问题,如何抓住年轻消费者的心成为克拉古斯首要解决的问题。
如果说2019年方便食品的亮点是方便小火锅的崛起,那么2020年行业将进入“大方便食品时代”,现制食品和包装食品的界限被进一步打破,“一切饮食皆可方便”渐成气候。而作为沉浸在食品行业中的百年品牌,方便速食的打造对于克拉古斯来说就是最好的契机。


奖项荣誉:

获2020年度德国红点设计奖

获2020年美国MUSE Awards金奖

获2020年国际Pentawards奖


克拉古斯项目的重点任务:

1、克拉古斯如何突破方便速食行业现状,快速占领市场?
2、如何突出克拉古斯方便速食的特点和优势?
3、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?
4、如何抓住当代年轻人的痛点,快速俘获年轻人?



卫高的解决策略

竞争策略:引领行业新方向,用产品创造新的浪潮

卫高与克拉古斯的第一次合作取得了巨大成功,饿人来了一经面市,在市场上就引发了极大轰动,基于这次成功的合作,克拉古斯再次找到卫高,希望能够联合卫高,让克拉古斯的方便速食产品再进一步突破。卫高根据克拉古斯方便速食产品特点以及设计要求,大胆创作,将帽子造型和鸳鸯火锅的形态相结合,史无前例地在行业内开创出克拉古斯帽子关东煮、帽子面的产品新形态,将产品做成IP,让IP成为产品!


克拉古斯关东煮

产品名称:帽子关东煮
产品品类创新:帽子关东煮开创者
产品口味:经典酸辣味+香菇炖鸡味,经典酸辣味+红烧牛肉味


















卫高4大服务内容
1个内销服务中心
  • 01 营销战略咨询
    营销竞争策略
    营销商业模式规划
    营销渠道策略
    营销终端建设
    营销队伍培训
    营销招商活动策划
    营销转型策划
    营销推广落地咨询
    营销模式路径诊断
  • 02 品牌营销策划
    品牌资产诊断
    品牌顶层战略规划设计
    品牌文化体系规划
    品牌定位
    品牌核心价值提炼
    品牌管理
    品牌形象升级
    品牌VI视觉体系设计
    品牌促销、终端规划
  • 03 产品价值设计
    产品定位
    产品概念点、卖点、广告语策划
    产品支持点、产品利益点策划
    产品名称策划
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    明星产品(爆品)策划
    产品组合及产品线策划
    产品升级策划
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    新媒体广告规划
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  • 出口企业转内销营销服务中心
    针对出口型企业进行内销的专门针对性服务,进行针对性、系统性的品牌营销战略咨询。

    借助“同线同标同质”的有利时机,积极利用品牌建设、品牌及产品策划、营销传播的专业外脑,进行针对性而系统性的营销咨询顾问服务。