项目背景介绍：

送礼一直是中国人对于节日、生日及对长辈表达心意的一种方式。臻藏猛犸专注于猛犸牙雕产品雕刻，存活于亿万年前的猛犸象牙，经过漫长岁月洗礼，现存可用于雕刻的完好原材更是稀少。猛犸象牙质地细腻，厚重古朴，牙纹清晰可见，打磨后油润光亮。
臻藏猛犸专注高端牙雕礼品，开创牙雕市场新思路。

臻藏猛犸项目的重点任务：

1、如何打造臻藏猛犸的高端价值？
2、如何大大提高消费者的渴望度？
3、如何占据行业中的领导地位？

卫高的解决策略

一、臻藏猛犸面临的营销困惑！

原猛犸牙雕面临的大部分消费者对于牙雕行业完全不了解
产品的实力派，但因为认知度低未能跟上市场销售

二、猛犸牙雕的市场现状

牙雕的消费指数反映了购买人群的社会角色，已婚者、全职人员、私营老板、定期出境旅行者和千禧一代为主要购买人群。而象牙的拥有方式往往是通过自己购买或者他人的馈赠。通常购买象牙以自我满足感、独一无二的“尊贵感”和社会社交感为消费驱动力。购买群体更关注牙雕能够满足的情感需求和精神需求。

三、卫高品牌为臻藏猛犸制定的产品战略

造势造类

品牌上满足消费者精神层面的需求，行业中体现产品的极致尊贵感——牙雕制品之下，寄托美好寓意
品牌名称：臻藏升运猛犸
品牌定位：升运猛犸牙雕的开创者
品牌调性：贵·重·雅·运
品牌广告语：臻藏升运猛犸，并不是所有的猛犸牙雕都值得被珍藏
品牌支持点：
国粹雕工：传承正统雕工技艺，延袭牙雕国粹精华
头料标准：冰季甄选冰料优中选优，头料标准当然不易开裂
冰崛鲜运：低温挖掘恒温运输，原料原生感受生命痕