一、 功能性及便利性是产品包装设计的第一要务
快消品产品包装最基本的功能是保护产品。一件产品从生产到出厂到销售的过程中,会受到各种因素的影响,可能会对产品造成破坏、损失、变质等。例如在运输和装卸过程中,由于颠簸、震动、碰撞等外界冲击,可能会造成包装破损、商品变形、商品损失等;在储存过程中受到外界温度、湿度、光线的变化,也可能会造成商品的腐烂、变质、氧化等。因此,在做快消品包装形式策划与设计时,必须充分考虑商品的形态、特征、运输环境、销售环境等,选择合适的包装材质,设计合适的包装结构和形式,确保包装的保护功能,确保产品在流通过程中的安全。
便利性也是在快消品包装设计时必须要考虑的。从生产运输角度来看,好的包装应该是方便生产加工、装入、封合、贴标、堆码;方便仓储保管与货物、商品信息识别;方便搬运、装卸和运输。从消费者角度看,好的包装应该是便于携带、使用和保存的。比如很多食品的包装袋,将开启口设计成锯齿状,便于开启;再比如很多商品设计有密封条,开封后可以进行密封,防止产品变质,便于保存。
![快消品包装设计](https://www.veikao.com/wp-content/uploads/2023/12/2023120121.png)
二、 经济性及可行性
快消品包装成本的控制也是产品包装策划与设计过程中的一个要点。生产成本直接关系到企业产品的利润,包装成本是生产成本的一个部分。通过包装设计,是否能降低原有包装的成本、提升生产效率,这是产品包装形式策划和设计时需要考虑的因素。产品使用合适且实用的包装,就可以降低包装成本,从而降低总生产成本。成本降低后,还可降低产品价格,这也有利于增强产品的市场竞争力。
可行性主要是产品包装落地的可行性。如果一个产品包装设计出来,创意、美感、形式都很好,但是在包装落地时却没法实现量产,那么这个包装设计就是失败的。策划和设计快消品包装一定要考虑包装的可行性,好的包装不一定有多大的创意,但一定是可落地、可制作的。要求对工艺、材质、生产流程有足够的了解,才能保证创新的包装价值真正赋予到产品上。
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三、 独特性及识别性
独特性及识别性是快消品包装设计的一个重要原则。快消品包装设计就是要抓住消费者的第一眼,只有引起消费者注意,才更可能被消费者购买。通过包装让产品从众多货架产品中跳出来,跳进消费者的心智中,让消费者选择我们的产品。
一个优秀的快消品包装的设计必须要与其他的品牌区别开来,所以在产品包装形式设计中的独特性和识别性是非常重要的一点。可口可乐的经典玻璃瓶,恰恰小黄袋每日坚果的红飘带,这些包装形式都具有品牌的独特性和识别性,让人一眼就知道是哪个品牌。
具有自身有特点的快消品包装,可以更好的区别于其他同类产品,有足够识别性的产品包装形式、结构、标签等,可以更好的体现品牌理念,大大提高品牌的识别度,这样才能让人们通过产品包装记住品牌、了解品牌。
一个优秀的快消品包装设计不止要考虑以上要求,还有很多方面需要考虑,下期我们将分享其他方面的快消品包装设计的要求。